[키워드 광고] 키워드 검색 광고와 검색엔진 최적화(SEO)
웹 사이트에 대한 마케팅 경쟁력 평가를 할 때 검색엔진 최적화(SEO) 관점에서 살펴 보는데
이 때 난처한 경우가 있습니다.
의류 쇼핑몰이나 펜션 사이트와 같은 경우 시각적으로 비주얼하게 보여줄 필요가 있는데
사이트 제작자는 이 때에 플래시를 자주 사용합니다. 검색엔진 최적화 측면에서 보면 플래시 파일은
검색엔진이 인식을 못하기 때문에 어쩔 수 없이 그러한 부분은 포기를 할 수 밖에 없습니다.
이런 경우에는 비주얼하게 보여주면서 검색엔진 노출이 잘 될 수 있도록 다른 방법을 병행하게 됩니다.
그럼 키워드 검색광고와 검색엔진 최적화(SEO)는 어떨까요?
결론부터 말씀드리면 검색 키워드 광고를 할 때에는 검색엔진 최적화는 일단 무시하는 것이 좋습니다.
일전에 올린 자료에서 설명을 한 적이 있긴한데 블로그의 경우 마케팅 측면에서 좋은 점 중 하나는
키워드 1개에 최적화된 포스트 1개로 1명의 고객을 만나겠다는 생각으로 정리하면 매우 효과적입니다.
검색 키워드 광고도 이와 유사합니다.
오버추어나 네이버 광고주 교육에서 빠지지 않고 항상 등장하는 말은
키워드에 맞는 문구(광고 카피)를 작성하고 최종적으로 접속(클릭)하게될 페이지 구성을 잘 하라는 얘깁니다.
인터넷 검색자는 인내심이 그렇게 강하지 않습니다.
오프라인에서는 물리적 위치 이동을 위해서는 시간과 경비가 들지만
인터넷에서는 마우스 클릭 한 번으로 전국, 전 세계를 단 몇 분, 몇 시간 안에 돌 수 있기 때문입니다.
검색자 입장에서 특정 키워드 광고를 보고 클릭했을 때
자신이 원하는 정보, 상품, 서비스를 찾기위해 해당 사이트에서 얼마나 인내심을 갖고 살펴보고
페이지로 이동 할까요?
이 부분은 로그분석 중 각 페이지당 체류시간이나 가장 많이 본 페이지를 살펴 보시면 금방 답이 나옵니다.
제 블로그의 경우에도 몇 가지 테스트를 진행해 본적이 있습니다.
블로그 접속시 포스트를 페이지 단위로 1개씩 보여줬을 때와
첫 페이지 만들기 플러그인을 이용하여 카테고리별 포스트와 최신글을 함께 보여줬을 때
그리고, 접속시 3개~5개 정도의 포스트를 나열시켰을 때 접속률 대비 체류시간과 각 포스트당 읽은 수를 비교해 봤습니다.
포스트 1개를 노출시켰을 경우 거의 해당 포스트를 읽고 이탈하는 경우가 더 많습니다.(이 부분을 커버하기 위해 하단에 관련 글 묶음을 배치하거나 관련 글 링크를 중간에 삽입하는 방법을 사용하죠)
이 처럼 방문자는 자신이 원하는 목적을 달성하면 여지 없이 떠나기 마련입니다.
검색 키워드 광고 또한 크게 다르지 않습니다. 더군다나 광고는 클릭당 비용이 지출됩니다.(cpc의 경우)
그럼으로 키워드 광고를 집행하기 전에는 해당 키워드에 맞는 내용물(콘텐츠)를 미리 준비하는 것이 효과적입니다.
이때에 가능한 텍스트 보다는 비주얼한 이미지 또는 시각적으로 관심유도를 할 수 있는 플래시도 좋습니다.
검색 키워드 광고에서는 원론적인 검색엔진 최적화(SEO) 보다는
방문자의 검색 목적에 대한 만족도를 줄 수 있는 전략으로 가는것이 효과적이란 것이죠.
지금 이 시간에 광고에 노출하고 계신 광고주께서는 어떠신가요?
어떤 키워드를 클릭하더라도 메인 페이지로만 접속되고 있는 것은 아닌가요?
평상시에 사용하는 상품 페이지 그대로 이동하고 있지는 않은가요?
만약 그렇다면 방법을 조금만 바꿔 보시길 권합니다.
의류 쇼핑몰이라면 관련 상품에 맞는 이미지(반드시 모델컷이 아니라도 좋습니다. 다닥컷이라도 구성만 잘하면 됩니다) 를 몇 장 준비해서 10초내에 관심을 유발할 수 있는 카피를 삽입해 보십시오.
일전에 의류 쇼핑몰을 직접 운영할 때에 저 같은 경우 별도로 이벤트 페이지를 1분내에 완성할 수 있는
프로그램을 사용한적이 있었습니다. 쇼핑몰 사이트에서 이미지를 드래그하여 이동시킨 후 웹 폰트를 사용하여
홍보 카피라이터를 입력하면 이벤트 페이지가 완성되어 웹에 바로 올릴 수 있는 간단한 프로그램 입니다.
드림위버나 나모웹에디터 같은 툴에서도 간단히 제작할 수 있음으로 한 번 정도 참고하시고 시도해 보셨으면 합니다.(드림위버 나모의 경우 기본 웹 페이지 템플릿이 제공됨으로 이를 활용하면 웹 표준(W3C)에 맞는 페이지까지 제작 가능합니다 - 이미지에 ALT 태깅만 잘 하셔도 더불어 검색엔진 최적화의 기본까지 마무리할 수 있음으로 유익한 방법이 될 것입니다.)
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